Broojula

El Mundial 2026 arrancó como lo que prometía ser: una fiesta enorme, ruidosa, emocionante y, al mismo tiempo, profundamente tecnológica. No estamos viendo solamente partidos. Estamos viendo el primer Mundial realmente atravesado por la inteligencia artificial: desde herramientas de análisis para las selecciones, hasta sistemas de seguridad, cámaras inteligentes, experiencias digitales para los aficionados y una cantidad de datos que convertiría a cualquier estadio en algo más parecido a un centro de comando que a una cancha de futbol. Fernando Téllez, neurocoach, conferencista y escritor, nos habla al respecto.

El Mundial suele contarse desde los estadios, las alineaciones, los goles, los jugadores y, por supuesto, desde esa histeria colectiva que durante un mes convierte a millones de personas en directores técnicos de sofá. Pero también se puede contar de otra manera: como un mapa del mundo. Como una excusa para hablar de países, fronteras, migraciones, guerras, identidades, desigualdades, himnos, banderas y memorias compartidas. Gina Jaramillo, historiadora del arte, escritora y locutora; y Mariana Anzorena, futbolera, coach de baloncesto y periodista, nos presentan su más reciente libro: Peloti y el mundial.

El Mundial 2026 ya arrancó. La pelota ya está rodando y México volvió a ocupar un lugar histórico: por tercera vez es sede de una Copa del Mundo. Un Mundial siempre mueve pasiones, pero este también mueve presupuestos, vuelos, hoteles, marcas, pantallas, boletos carísimos y, por supuesto, expectativas. Y con el torneo ya en marcha, vale la pena preguntarse cómo lo están viviendo realmente los mexicanos. No desde el discurso oficial de “la gran fiesta”, sino desde la calle, la casa, las redes y el bolsillo. Christian L’eglise, directora de marca en Kantar México, nos habla al respecto.

El futbol mexicano no es sólo deporte, es industria, espectáculo y negocio de escala global. La Selección Mexicana es, sin duda, una potencia comercial. Mueve audiencias, atrae patrocinadores, genera conversación y vende ilusión como pocos productos en el país. Pero, el verdadero reto no está en lo que factura… sino en lo que entrega en la cancha. Alicia Rodríguez, consultora de negocios y estratega de marketing y publicidad en medios con enfoque en responsabilidad social corporativa, nos habla al respecto.

El futbol ha sido una fuente de pasión para millones de personas, pero también una escuela de masculinidades, insultos y jerarquías disfrazadas de folclor. ¿Cuántas veces confundimos pasión con permiso para humillar? Y es que el futbol también se ha vuelto espejo de injusticias grandes: el racismo, la invisibilidad de futbolistas varones que no caben en el molde heterosexual obligatorio, la desigualdad salarial entre hombres y mujeres. Juan Jesús Garza Onofre, profesor-investigador del Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM, nos presenta su más reciente libro: El otro fútbol posible.