Essere e avere

Quali sono gli stati d'animo che guidano oggi le decisioni d'acquisto? A questa domanda ha voluto rispondere l'Osservatorio "La mappa delle scelte: le leve della crescita nella relazione tra brand e acquirenti" che l'agenzia BPRESS ha commissionato all'istituto di ricerca Censuswide. L'Osservatorio si è posto come obiettivo quello di individuare le leve di crescita per i brand sulla scia delle nuove attitudini dei consumatori, prima fra tutte quella che è stata definita "newxiety": l'ansia del nuovo, del futuro, del cambiamento, in grado di bloccare i consumi - e le strategie dei brand - in questo momento.
Focus sui trend dedicato invece alla tendenza che fa della skincare il valore di posizionamento dei prodotti cosmetici all'insegna della "restorative beauty", la bellezza rigenerativa: quando oltre le imperfezioni e le correzioni c'è la cura.
Per la riflessione finale spazio al nuovo film di Pedro Amodovar che celebra la libertà creativa.

Anche lo shopping è sempre più social e anche in Italia cresce il social commerce, la vendita di prodotti all'interno delle piattaforme social, un mercato che a livello globale si stima possa raggiungere i 600 miliardi di dollari entro il 2027. A dare la scossa al mercato, poco più di un anno fa, l'arrivo anche in Italia di TikTok Shop, piattaforma utilizzata da quasi 1 e-shopper su 5 che ai nostri microfoni racconta la sua rivoluzione.
Focus sui trend dedicato invece alla tendenza newstalgia: tra vecchio e nuovo, quando la tecnologia punta sul fascino analogico anche per le funzioni più avanzate.

Cosa ci fa Hello Kitty sul campo della squadra di pallacanestro più titolata d'Italia, l'Olimpia Milano? All'Unipol Forum di Milano, in occasione dei playoff, Sanrio, l'azienda giapponese creatrice dell'icona globale, ha celebrato la nuova tappa di #BestFriendsInSport con una riuscitissima Hello Kitty night. A raccontarci i segreti della gattina diventata negli anni una vera e propria icona del nostro tempo Silvia Figini Chief Operating Officer per Europa, Medio Oriente, africa, india e oceania di Sanrio.
E poi dal finto supermercato, che mette in discussione i prezzi eccessivi dei prodotti beauty, ai "buoni sole" che trasformano la protezione solare in un benefit aziendale per i lavoratori all'aperto: focus sui trend dedicato a cosmetica e comunicazione responsabile.
Nella riflessione finale spazio invece alle incursioni artistiche di un grande musicista e produttore britannico che rivelano le connessioni nascoste tra suoni e natura.

Dalla Seo (Search Engine Optimization) alla Geo (Generative Engine Optimization). Questa una delle frasi sulla bocca di tutti oggi nel mondo del marketing, ad indicare l'evoluzione delle strategie per aumentare la visibilità in rete sulla scia della ricerca generativa, dei cambiamenti introdotti cioè dall'intelligenza artificiale generativa. Oggi le aziende non devono più solo farsi trovare dai motori di ricerca, ma farsi comprendere dalle varie AI e dai nuovi motori generativi che dialogano con i consumatori, perché l'esplorazione della rete ormai non è più una semplice ricerca di informazioni ma una vera e propria conversazione, fatta di domande e risposte.
La ricerca generativa non sostituisce Google, ma lo affianca, ci dice l'Osservatorio Search in Italy. Ne abbiamo parlato con Sergio Amati, General Manager di IAB Italia.
E poi a Salone del Libro in corso, la più importante fiera del libro e della cultura, nel focus sui trend torniamo a parlare di libri e retail con le librerie più singolari al mondo che ha mappato per noi Sabrina Donzelli.
La riflessione finale in compagnia del sociologo dei consumi Francesco Morace è dedicata a un saggio che ci parla della riscoperta del corpo come interfaccia del proprio sé digitale.