Essere e avere

I farmaci cosiddetti agonisti del recettore GLP-1 (Ozempic, Mounjaro e simili) stanno diventando un fenomeno di massa. Originariamente sviluppati per il diabete di tipo 2, agiscono sulle regioni cerebrali associate alla fame, il risultato è una potente soppressione dell'appetito, con gli utilizzatori che consumano fino al 21% di calorie in meno. Il Rapporto Consumi Coop ci dice che il 4% di italiani li utilizza e che il 15% vorrebbe provarli. Un manager italiano su cinque del Food & Beverage indica la diffusione di questi farmaci tra i trend destinati a trasformare maggiormente lo scenario del largo consumo nei prossimi 3-5 anni. Entro i primi sei mesi dall’inizio della terapia gli utilizzatori riducono mediamente la spesa alimentare del 6% e quella nei ristoranti, compresi i fast food, dell’8%. Le implicazioni del loro utilizzo si estendono ben oltre il settore sanitario, a partire da quello alimentare: riduzione dei volumi, consumo di cibo meno impulsivo, ricerca di prodotti premium, richiesta di formulazioni più proteiche (per contrastare la perdita di massa muscolare) e di sapori più marcati. Sembra che questi farmaci facciano anche passare la voglia di alcool. Stanno già cambiando la percezione del cibo e le abitudini di consumo e, di conseguenza, l'industria alimentare.
Focus sui trend dedicato invece ai nuovi modelli di mascolinità e alla relativa offerta prodotti, in particolare nella cosmetica maschile: dal balsamo per le labbra alla rasatura intima, passando per il looksmaxing, il lato oscuro del perfezionismo estetico.

Quasi il 50% degli italiani, rivela l'ultimo rapporto Consumi Coop, compra prodotti usati o ricondizionati, per più di 7 italiani su 10, il second hand è un aiuto concreto al bilancio familiare, rivela il Recommerce Report di eBay, che ha da poco lanciato anche in Italia la verifica di autenticità, una funzionalità che prevede un controllo fisico professionale sugli articoli di moda e lusso prima della consegna all’acquirente
Le borse vintage di lusso intanto diventano dei veri e propri beni preziosi, dei beni rifugio al pari dei gioielli, come testimonia l'interesse delle case d'aste più prestigiose. E degli asset finanziari, tanto che possono essere impiegate come garanzia per ottenere liquidità.
Focus sui trend tutto dedicato al mondo delle fragranze: dal cosiddetto layering, cioè la sovrapposizione, alla personalizzazione spinta grazie all'intelligenza artificiale, i profumi fanno sempre più tendenza.

Che cosa rende forte oggi un brand globale? Su quali elementi si basa il suo vantaggio competitivo? In un'era in cui tutti i punti di riferimento a livello sociale, economico, geopolitico stanno cambiando, istanze e abitudini dei consumatori si trasformano all'insegna del nuovo sacro graal del mondo dei consumi: la fiducia. Lo racconta molto bene la nuova ricerca globale dell'agenzia McCann che ha coinvolto oltre 20.000 persone in 20 mercati chiave, inclusa l'Italia. Il dato più forte? Il 55% dei consumatori ritiene che i brand oggi siano meno sinceri rispetto a vent'anni fa.
Festeggia la sua decima edizione Apritimoda, la manifestazione che apre le porte del Made in Italy, l'appuntamento è per il 24 e 25 ottobre in cento luoghi in tutta Italia.
Focus sui trend dedicato alla tendenza "human centric": quando le relazioni e le dinamiche umane fanno la differenza sul mercato.

Il 75% delle donne e ragazze italiane dichiara di avere un'autostima medio-bassa, un dato che colloca l'Italia penultima su 17 Paesi, sei ragazze su dieci in Italia non sono soddisfatte del proprio aspetto e l'11% delle donne italiane si dichiarano disposte a rinunciare a un po' di intelligenza per essere più bella: nel 2004 era il 4%. Un dato quasi triplicato in vent'anni. Sulla scia di questi numeri Dve lancia #ChangeTheCompliment, campagna di sensibilizzazione che ci invita a cambiare le parole con cui rivolgiamo un complimento alle nostre figlie, nipoti, alunne, amiche.
Torniamo a parlare del protagonismo della colazione nelle abitudini di consumo degli italiani, un trend alla base di fenomeni come il soft clubbing (dj set brioche e cappuccino) o la brinner (l'offerta colazione all'ora di cena in molti locali). Un'indagine condotta da Astra ricerche per Mulino Bianco rivela che più di sei italiani su dieci consumano prodotti tipici della colazione fuori dall’orario mattutino, un'abitudine che il brand, forte dei suoi 50 anni di storia, ha voluto celebrare con il suo primo Mulino Bistrò, spazio pop up in centro a Milano, che è stato aperto dal 2 all'11 ottobre, dedicato al mondo della colazione a tutte le ore.
Focus sui trend "oltre il museo", dedicato agli spazi culturali e artistici più all'avanguardia con una riflessione finale su una mostra che ci interroga sui conflitti del nostro tempo.

Oltre 1.000 imbarcazioni, 45 Paesi da 5 continenti, il 66° Salone Nautico Internazionale si conferma l’appuntamento di riferimento per l’intera filiera dell’industria nautica da diporto italiana con un appeal internazionale che cresce anno dopo anno. Un settore che ha chiuso il 2025 con un nuovo massimo storico: fatturato totale a 8,72 miliardi di euro, in crescita dell’1,4% rispetto al 2024, settore fortemente orientato all’export, la quota di export della cantieristica raggiunge il 90%, mentre il valore delle esportazioni tocca il nuovo record di 4,4 miliardi di euro, +2,6% rispetto al 2024. La nautica italiana pesa sull’export mondiale il 21,3%. Sono numeri che collocano il comparto tra le punte più dinamiche del nostro export manifatturiero
Ospiti di Essere e Avere Simone Morelli, presidente del settore charter di Confindustria nautica e Giovanna Vitelli, presidente di Azimut Benetti, il più grande costruttore al mondo di imbarcazioni da diporto a motore, primo gruppo privato di yacht e megayacht a livello globale.