El elefante verde

Cerramos la octava temporada de #EEV bajando el ritmo y mirando un poco más hacia dentro. Hablamos con Arantxa Sasiambarrena, socia fundadora de Noaway, sobre cómo queremos vivir, trabajar y liderar a partir de ahora.

Junto a Silvia Albert, nuestra CEO y fundadora, reflexionamos sobre el cansancio de los líderes, la presión de estar siempre produciendo, el miedo al cambio y la necesidad de recuperar espacios para pensar, crear, conversar y cuidarnos. También abordamos el impacto de la inteligencia artificial, no solo como herramienta de eficiencia, sino como oportunidad para replantearnos qué tareas tienen sentido y qué lugar queremos ocupar como personas dentro de las organizaciones.

Un cierre de temporada hablando de propósito, curiosidad, incertidumbre y liderazgo humanista. Suena a planazo, ¿verdad?

Durante años, la lógica digital ha sido sencilla: cuantos más seguidores, más influencia. Pero las reglas han cambiado. Hoy las marcas no solo buscan visibilidad, sino contenidos capaces de integrarse en las plataformas, conectar con audiencias concretas y sostener una conversación continua.

En este episodio de #EEV hablamos con Marta Rodríguez Ruiz, consultora de comunicación y marketing digital y fundadora de The Maker Lab, sobre el auge del UGC, los microinfluencers y los nuevos creadores de contenido. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, exploramos qué diferencia a un creador UGC de un influencer, cómo encajan estos perfiles en una estrategia de comunicación o por qué la autenticidad, la segmentación y la utilidad del contenido son cada vez más importantes que el simple alcance.

Una nueva conversación para entender que el reto ya no es solo aparecer, sino conectar de forma genuina con las audiencias, sin importar el número de followers.

En el último año, varias grandes marcas españolas han renovado su identidad. Pero ¿qué implica transformar una marca global desde dentro? En este episodio de #EEV, hablamos con Juan Francés, director de Marca y Reputación de MAPFRE, sobre el proceso de renovación de una compañía con más de 90 años de historia y presencia en decenas de países.

Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, exploramos cómo se diagnosticó el cambio de marca, cómo se gestionó internamente una transformación de esta escala y por qué cambiar una identidad visual no va solo de diseño, sino de coherencia, negocio y reputación. Juan explica cómo MAPFRE ha buscado proyectar una imagen más cercana, digital y humana, sin romper con un legado de casi un siglo.

Una conversación sobre marcas vivas, transformación interna y la necesidad de que toda renovación responda a una verdad real de la compañía.

Por primera vez en El elefante verde, reunimos a tres voces para hablar de un asunto que interpela de lleno al sector: el futuro de la profesión y el papel que debe jugar DIRCOM en un momento de transformación, pérdida de influencia y redefinición del oficio. Nos acompañan Joaquín Mouriz, nuevo presidente de la asociación, Nieves Rey, recién incorporada como directora general, y Fernando Geijo, vicepresidente tercero de la nueva Junta Directiva.

Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, abordamos la necesidad de reconstruir puentes dentro del sector, reforzar la legitimidad de la función, recuperar a los jóvenes, repensar la formación y sacar a la comunicación de su propia endogamia para volver a hacer pedagogía allí donde realmente se decide el valor de nuestra profesión: en la empresa, en las escuelas de negocio y en los espacios de dirección.

Hablamos sobre utilidad, influencia y cambio real en un momento en el que la comunicación necesita, más que nunca, volver a creérselo.

En los últimos años, el periodismo científico ha pasado de ocupar un lugar secundario en los medios a convertirse en una pieza clave para entender el mundo. Pandemias, inteligencia artificial, cambio climático o avances biomédicos han puesto de relieve la necesidad de informar y, sobre todo, explicar, con rigor.

En este episodio de #EEV, hablamos con Patricia Fernández de Lis, corresponsal de Ciencia, Tecnología y Salud de El País, sobre el papel del periodismo científico en un contexto marcado por la complejidad, la desinformación y la sobreabundancia de contenidos. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, reflexionamos sobre cómo ha evolucionado esta especialización, qué retos enfrenta hoy (desde la falta de recursos hasta la presión creciente del clic) y por qué contar bien la ciencia es más importante que nunca.

Una conversación sobre rigor, contexto y la responsabilidad de traducir lo complejo en información útil para la sociedad.