CMO: Inspiración útil para marketeros

En este episodio de #CMOLatam hablamos con Luis Godínez, CMO de Levi's, con más de 15 años de experiencia en marketing dentro de la industria del retail.

Una charla sobre liderazgo, manejo de personal y lo que realmente significa dirigir marketing en mercados globales. Hablamos de:

Por qué medir el retorno del branding dos veces al año no es un ejercicio académico — es la forma en que un CMO educa al CFO, al CEO y al resto de la organización sobre lo que hace marketing, antes incluso de poder ejecutarlo.

El brief estratégico como el lenguaje de negocios que conecta marketing con el resto de la empresa.

La importancia de localizar sin perder la esencia global de la marca.

Lo que aprendió dirigiendo Nike México, donde lograron el share más alto del mundo en el negocio de mujeres — medido en proporción del negocio total, no en dólares absolutos.
_________________________________________________________________________

CMO Latam es el podcast de Naranja Media donde Daniela Arias conversa con los líderes de marketing de las empresas más relevantes de Latinoamérica: estrategia digital, liderazgo empresarial, brand marketing y las decisiones reales que construyen marcas desde adentro.

🔔 Suscríbete a nuestro newsletter: https://substack.com/@cmolatam

Ya puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam
Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Karla Traconis dirige el 65% del negocio de BIC en México y Ecuador. En este episodio: cómo colecciones limitadas de fútbol y cultura mexicana generaron rotación sin campaña masiva, por qué un dato sin narrativa no mueve decisiones en el C-suite, y qué cambió en su liderazgo después de 10 días en silencio absoluto.
_________________________________________________________________________

CMO Latam es el podcast de Naranja Media donde Daniela Arias conversa con los líderes de marketing de las empresas más relevantes de Latinoamérica: estrategia digital, liderazgo empresarial, brand marketing y las decisiones reales que construyen marcas desde adentro.

🔔 Suscríbete a nuestro newsletter: https://substack.com/@cmolatam
Ya puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam
Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio de CMO Latam, Andrés Jaramillo, Head of Marketing en Alta, comparte por qué la autoeducación y el interés compuesto en la carrera son hoy más críticos que cualquier curso, cómo lideró equipos en pandemia creando 13 marcas y qué aprendió sobre liderazgo, intraemprendimiento y brand building en 20 años de industria.
Ya puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam
Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

🔗 Suscríbete al nuestro newslwetter: https://substack.com/@cmolatam
🔗 Sigue a Silvia Ramírez: / silviaramirezarenas
🔗 Sigue a CMO Latam: / danielaaarias
/ marketing_cmo
/ marketing_cmo

Este episodio fue grabado en Shore Studios, el mejor lugar para grabar en México: www.shorestudio.mx

Silvia Ramírez lidera retail media en @rappilatam México — una plataforma con 35 millones de usuarios mensuales y más de 250 millones de órdenes al año. Ingeniera mecánica de formación, colombiana en México, lleva 8 años construyendo la estrategia publicitaria del unicornio más grande de Colombia.

En este episodio habla de qué es el retail media sin tecnicismos, de loop marketing, de por qué el ROAS como métrica única puede estar destruyendo valor en tu marca y de lo que revela el comportamiento de consumo en una superapp. También comparte por qué Rappi mira más a Asia que a Estados Unidos y qué están preparando para el Mundial 2026.

Timestamps:
00:00 De ingeniería a curiosidad
02:18 Ing Mecánica y el reto de género
09:18 Argumentar con datos
11:48 Qué es retail media
14:40 Del anaquel al algoritmo
18:12 Personalización y loop marketing
20:10 Rappi vs gigantes globales
23:57 Madurez y métricas confusas
26:34 ROAS y medir lo correcto
31:51 La oportunidad del canal digital
35:33 Digital antes del offline
37:07 Data sin abrumarse
38:22 Estrategia para el Mundial
42:24 Turbo y su tecnología
44:03 Frutas y verduras impecables
47:39 Turbo como despensa extendida
49:06 Rappi como parteaguas
53:34 Aprender a negociar
59:13 Retos de startup consolidada
01:01:47 Consejos a su yo joven
01:06:35 Cierre y dónde encontrarla

#RetailMedia #Rappi #MarketingDigital #LoopMarketing #CMOLatam #MarketingLATAM #Superapp #ROAS #DataDrivenMarketing #Mundial2026
Ya puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam
Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Milagros Ward, Sub Gerente de Marketing en PANDERO S.A. EAFC y Santiago Cortés, conversaron acerca del futuro del marketing, centrándose en la tecnología y la inteligencia artificial. Milagros comparte su pasión por la publicidad desde joven y cómo se adaptó al cambio digital tras su formación en marketing tradicional. Debaten acerca de la evolución del marketing hacia la integración de la tecnología y la IA, destacando herramientas como GTP que potencian la creatividad.

Resaltan la importancia de mantener un equilibrio entre la tecnología y el aspecto humano, y la necesidad de un enfoque crítico y ético ante la IA. Milagros enfatiza en la necesidad de centrarse en las necesidades del consumidor y en la importancia de la retroalimentación y la privacidad de datos.

En este episodio encontrarás: 

Pasión por la publicidad (00:00:00) Milagros comparte su interés temprano por la publicidad y el marketing.

La evolución del marketing (00:07:09) Exploración sobre la evolución del marketing y la incorporación de la inteligencia artificial.

Impacto de la inteligencia artificial (00:10:00) Análisis del impacto positivo y negativo de la inteligencia artificial en el marketing.

Consideraciones éticas (00:13:25) Conversación sobre la importancia de mantener un equilibrio entre la tecnología y el lado humano en el marketing.

Implementación de estrategias con inteligencia artificial (00:16:58) Uso de herramientas de inteligencia artificial en paid media y la exploración de soluciones tecnológicas.

Incorporación de inteligencia artificial en el equipo de marketing (00:21:57) El impacto en el equipo de marketing al implementar inteligencia artificial y la evolución de perfiles profesionales.

Importancia del entendimiento del cliente en el marketing (00:27:39) El núcleo de cualquier estrategia de marketing y la importancia del entendimiento del cliente como factor de éxito.

Consejos para quienes inician en marketing (00:29:35) Milagros da consejos para quienes comienzan en marketing y la importancia de conocer las necesidades del cliente.

La importancia del storytelling y el feedback (00:30:46) Milagros explica la importancia del storytelling, la humildad con el feedback y la necesidad de conectar con los clientes.

El papel de la inteligencia artificial en el marketing (00:33:33) Se discute el papel de la inteligencia artificial en el marketing y la importancia de integrar estrategias digitales y tradicionales.

Conclusión sobre estrategias de marketing (00:35:46) Se concluye sobre la importancia de no alejarse del contexto del consumidor y la integración de estrategias digitales y tradicionales.Ya puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.