No Hype

El otro día alguien en una entrevista nos dijo: "El mundo ya es un lugar lleno de suficiente odio" y la neta tiene razón, a veces parece que más que gustarnos los tenis solo vivimos para quejarnos de ellos y cómo funcionan las cosas en México, y aunque las cosas distan de ser perfectas, honestamente hemos avanzado mucho.

Aunque no vamos a dejar de señalar las cosas que no nos laten de la escena en México, queremos enfocarnos de ahora en adelante en cosas que creemos que valen la pena, comunicar, comentar, recordar o fomentar, nomás por el gusto de esta cultura que tanto nos ha dado.

Dejen acá abajo la lista de sus colaboradores o colaboraciones favoritas.

Ya dimos la vuelta en este loop llamado "sneakergame" aunque no es precisamente el mismo contexto que hace diez años, el hype, el nuevo hype está definiendo a sus exponentes, marcas, tiendas, colaboraciones, creadores de contenido, revendedores, dinámicas de venta, las cosas aparentemente están cambiando pero en la práctica funcionan más o menos igual, la única diferencia real está en que hace años no existía la oferta que hay ahora mismo.

Es decir, hace tiempo, si no podías conseguir a retail el par más deseado, probablemente tampoco ibas a lograrlo en la reventa, las cosas son un poquito distintas en ese aspecto, salvo algunas excepciones, los pares hypeados no son incomprables en reventa, lo que acorta la brecha un leve, LO QUE SI ES DIFERENTE, es la cantidad de opciones que queda disponibles después del choque de realidad, y aunque es obvio que no quieres esos lanzamientos generales, la oferta existe, está ahí, cruzado la muralla del hype, todo un mundo por descubir

La popularidad de los runners llegó a México justo después de la caída de la ola del hype por las marcas de siempre, o sea, a medida que los precios de la reventa de los lanzamientos limitados eran cada vez más escasos, por la falta de historias, la incomodidad, las dinámicas disparejas, fueron orillando a los entusiastas a buscar otro tipo de opciones.

No fue fortuito, el cambio general también ha tenido que ver con esta creciente búsqueda de pares que se ven distintos, que se viralizan en trends de tik tok, o simplemente al trabajo que marcas como ASICS, Salomon, Hoka, Brooks, Saucony o Mizuno hacen alrededor del mundo.

De la forma que sea, la Ciudad de México no puede escapar a este movimiento y hay un spot que lleva años cultivando una comunidad que es afín a estos modelos, que no llegaron gracias a los trends sino por la genuina búsqueda de algo distinto y Jonatan González A.K.A Pleser Lab estuvo ahí en el momento adecuado para llevarlos por ese camino.

Este 2025 es probablemente el año más atípico en cuanto a Street Culture, al mismo tiempo que estamos recibiendo los mejores lanzamientos, prácticamente todas las marcas están de manera oficial o a través de algún distribuidor en México, Street Fever es una realidad muy sólida y las marcas locales están ganando terreno, los precios no dejan de subir, una nueva crisis económica nos respira en la nuca y la vida adulta bajó del juego a un montón de gente que simplemente volteó a otro lado.

La vuelta generacional es real pero no todo está perdido, sobre todo porque las visiones frescas permiten conocer nuevas propuestas, que aunque ahora son escasas, eventualmente encontrarán su propia forma de abrirse paso, siempre y cuando las marcas y agencias lo permitan.

El panorama es incierto para México en cuanto sneakers y moda, pero acá seguimos y seguiremos aportando, hasta que el público lo pida, pasen un gran cierre de año, y nos vemos el viernes siguiente para grabar en vivo, el último conteo de este 2025, salud.

Problemas complejos necesitan soluciones sencillas aunque no por eso fáciles de asimilar, volver al nicho puede parecer un retroceso, y tal vez en el estricto sentido del negocio de generar dinero de cualquier lanzamiento lo es, pero a menos que veamos una reducción drástica de los precios en el retail, que vuelvan verdaderamente accesibles los productos para el consumidor final, el panorama se ve sombrío y todos lo conocemos:

Lanzamientos limitados que no se agotan, recortes de personal, cierre de tiendas, marcas que dejan de operar en territorios donde ya tenían buena presencia, nulo crecimiento o propuesta de talento local, honestamente todo suena terrible, pero hay una solución que es viable, sin embargo requiere del esfuerzo alineado de muchos jugadores, que al menos en México no parecen estar dispuestos a trabajar en esa dirección.

De todo eso y más platicamos en este No Hype, ya casi estamos en el cierre del año y queremos preguntarles si están listos para armar el Top de 2025 con nosotros